SEO vs. PPC: Ποιο είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας;

Δύο στρατηγικές SEO εναντίον ΔΕΗ  έρχονται σε επαφή με τον τεράστιο τομέα της προηγμένης προβολής: προώθηση πληρωμής ανά κλικ (PPC) και εξορθολογισμός ιστότοπου (βελτιστοποίηση ιστού). Ωστόσο, λειτουργούν σε διάφορες σκέψεις και έχουν διαφορετικά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, και τα δύο είναι σταθερά εργαλεία για την υποστήριξη της παρουσίας και της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Θα διερευνήσουμε τις λεπτές λεπτομέρειες της βελτίωσης του σχεδιασμού ιστοτόπων και της PPC σε αυτόν τον περιεκτικό βοήθημα, εξετάζοντας τις κύριες ποικιλίες, τα πλεονεκτήματά τους και ποια μπορεί να ταιριάζει περισσότερο στον οργανισμό σας.

Εξοικείωση με τη βελτίωση του σχεδιασμού ιστοτόπων

Η βελτίωση της σχεδίασης ιστότοπου ή η βελτιστοποίηση ιστού είναι ο πιο συνηθισμένος τρόπος εργασίας στον ιστότοπό σας για να εμφανίζονται υψηλότερα σε κανονικά αποτελέσματα προγράμματος ανίχνευσης ιστού. Ο στόχος είναι να φέρετε στο φως ζητήματα του ιστότοπού σας και να δημιουργήσετε κανονική, παραμελημένη επισκεψιμότητα. Η έρευνα λεκτικών λέξεων, η βελτίωση στη σελίδα, η αναφορά σε τρίτους και η βελτίωση περιεχομένου είναι μόνο μερικές από τις λίγες τεχνικές και προσεγγίσεις που καλύπτει η βελτιστοποίηση ιστότοπου. Ανόμοια με τη ΔΕΗ, η οποία πληρώνει για καταστάσεις προώθησης, η βελτιστοποίηση Ιστού προσπαθεί να οικοδομήσει τη σημασία και την εξουσία του ιστότοπού σας από την άποψη εργαλείων αναζήτησης ιστού όπως η Google.

Βελτιστοποίηση ιστότοπου

λειτουργεί με την υπόθεση ότι οι πελάτες μιας δεδομένης λέξης ή έκφρασης είναι βέβαιο ότι θα αξιοποιήσουν ένα από τα κορυφαία αποτελέσματα. Στη συνέχεια, όσο πιο πιθανό είναι να αντλήσετε κανονική επισκεψιμότητα, τόσο υψηλότερες είναι οι θέσεις του ιστότοπού σας στις σελίδες αποτελεσμάτων προγράμματος ανίχνευσης ιστού (SERR). Τα υψηλά αποτελέσματα της βελτίωσης του σχεδιασμού ιστοτόπων, σε κάθε περίπτωση, απαιτούν χρόνο, εργασία και αδιάκοπη υποστήριξη. Μακροπρόθεσμα, αυτή η μακροπρόθεσμη προσέγγιση – η οποία απαιτεί επιμονή και σταθερότητα – μπορεί να προσφέρει αποτελέσματα.

Τα οφέλη της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης

Ανάμεσα στα κύρια πλεονεκτήματα της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι η οικονομία της σε σύγκριση με τη διαφήμιση της ΔΕΗ. Οι σταυροφορίες της ΔΕΗ ζητούν επίμονο εγχείρημα για να διατηρήσουν την αντιληπτότητα, ωστόσο, όταν επιτυγχάνετε σταθερά φυσικά αποτελέσματα στη βελτιστοποίηση ιστότοπου, μπορείτε να προσελκύσετε επισκεψιμότητα χωρίς να προβάλλετε περαιτέρω διαφημίσεις. Τα αποθεματικά μακροπρόθεσμα κεφάλαια από αυτό μπορεί να είναι πραγματικά τεράστια, ειδικά για οργανισμούς με υποχρεωτική παρουσίαση περιουσιακών στοιχείων.

Επιπλέον, οι αγοραστές δέχονται τα φυσικά στοιχεία ερωτημάτων για να είναι πιο αξιόπιστα και σταθερά από τις υποστηριζόμενες προσφορές. Πολλοί άνθρωποι παρακολουθούν το Διαδίκτυο αναζητώντας κανονικές αναρτήσεις και δημοσιοποιώντας εντελώς τη φούστα. Υψηλότερα ποσοστά πλοήγησης και μετασχηματισμοί προκύπτουν από τη διευρυμένη εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία που δημιουργείτε με το πλήθος σας τοποθετώντας εξαιρετικά σε στοιχεία φυσικών ερωτημάτων.

Η βελτιστοποίηση ιστοτόπων μπορεί επίσης να κάνει μεγάλες αποστάσεις, αβλαβείς για την αύξηση της επισκεψιμότητας του οικοσυστήματος. Όσο κι αν μειώσετε τις δραστηριότητες βελτίωσης, οι προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης μπορούν να κρατήσουν τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας για μεγάλο χρονικό διάστημα, όπως οι σταυροφορίες της ΔΕΗ, οι οποίες σταμάτησαν να αυξάνουν την επισκεψιμότητα μετά το τέλος του σχεδίου δαπανών προώθησης. Η παρακολούθηση και, παραδόξως, η αύξηση των αποτελεσμάτων του ευρετηρίου ιστού σας κάνοντας τακτικά απίστευτη ουσία και βελτιώνοντας τον ιστότοπό σας μπορεί να βοηθήσει στη διασφάλιση της αδιάκοπης εξέλιξης της τακτικής επισκεψιμότητας.

Ζητήματα με τη βελτίωση του σχεδιασμού ιστοσελίδων

Η βελτίωση του σχεδιασμού ιστοτόπων έχει μοναδικά προβλήματα, ανεξάρτητα από το αν απολαμβάνει πολλά οφέλη. Το άτομο που κινείται συνεχώς στους υπολογισμούς του προγράμματος ανίχνευσης Ιστού είναι μία από τις βασικές δυσκολίες. Για να δημιουργήσει τη συνάφεια και τη φύση των ευρετηριασμένων λιστών, η Google αλλάζει τακτικά τη μέθοδο της. Αυτές οι προόδους ενδέχεται να επηρεάσουν τη θέση του ιστότοπού σας, επομένως η προσέγγιση βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας πρέπει να αλλάξει.

Εξάλλου, η βελτίωση της σχεδίασης ιστοσελίδων είναι μια σοβαρή σκηνή ειδικά για ιδιαίτερα περιζήτητες περιοχές και εκφράσεις. Ιδιαίτερα για μικροσκοπικούς οργανισμούς με περιορισμένα περιουσιακά στοιχεία, μπορεί κάλλιστα να είναι δύσκολο να ανταγωνιστούν επωνυμίες και ιστότοπους για καλύτερες βαθμολογίες. Για να διατηρήσει κανείς το πάνω χέρι και να ξεπεράσει τους αντιπάλους, θα πρέπει να αναβαθμίζει συνεχώς, να τακτοποιεί αποφασιστικά και να εξετάζει εξαντλητικά.

Ο χρόνος που απαιτείται για τη λήψη αποτελεσμάτων αποτελεί ακόμα ένα πρόβλημα για τη βελτίωση του σχεδιασμού του ιστότοπου. Καθόλου όπως η ΔΕΗ, η οποία μπορεί να δημιουργήσει αποτελέσματα και επισκεψιμότητα, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι μια αργή αλληλεπίδραση που απαιτεί επιμονή και ανοχή. Μπορεί να χρειαστούν εβδομάδες ή ακόμα και πολύς χρόνος για να δείτε σημαντικές προσθήκες στην κατάταξη του ιστότοπού σας, ιδιαίτερα για νέες ή λιγότερο καθορισμένες τοπικές ρυθμίσεις. Για τους οργανισμούς που αναζητούν στιγμιαία οφέλη από την προβολή τους, αυτή η αναβληθείσα ικανοποίηση μπορεί να εξοργίσει.

Γνωρίζοντας τη ΔΕΗ

Η προώθηση της πληρωμένης αναζήτησης, που εδώ και εκεί αναφέρεται ως δημοσιοποίηση πληρωμής ανά κλικ (PPC), είναι μια ηλεκτρονική προσέγγιση δημοσιοποίησης με την οποία οι πελάτες πληρώνουν μια χρέωση κάθε φορά που γίνεται κλικ στην προώθησή τους. Συνδεδεμένες ως “υποστηριζόμενες” ή “προώθηση”, οι διαφημίσεις της PPC εμφανίζονται είτε στο επάνω είτε στο κάτω μέρος των σελίδων αποτελεσμάτων του εργαλείου αναζήτησης Ιστού (SERR). Η προώθηση της ΔΕΗ εξαρτάται από την προσφορά στρατηγικών και αξιολογήσεις ποιότητας διαφήμισης, ανόμοια με τα φυσικά ερωτήματα που προσδιορίζονται με βάση τη σημασία και την εξουσία.

Το Stage ενσωματώνει τις Διαφημίσεις Google (ήδη το Google AdWords) και το Bing Promotions βοηθά στο σχεδιασμό και τη διαχείριση των σταυροφοριών της ΔΕΗ. Οι δημοσιογράφοι υποβάλλουν προσφορές για συναρπαστικές φράσεις που σχετίζονται με την εργασία και τα προϊόντα τους και οι διαφημίσεις τους εμφανίζονται στους πελάτες που αναζητούν αυτούς τους όρους. Παράγοντες που περιλαμβάνουν τη σοβαρότητα της φράσης, τη σημασία της προώθησης και την ποιότητα της προώθησης χαρακτηρίζουν το κόστος κάθε στιγμιότυπου.

Πλεονεκτήματα της ΔΕΗ

Η δυνατότητα της ΔΕΗ να δημοσιοποιεί τη στιγμή που δημιουργεί κίνηση και αποτελέσματα είναι ένα από τα κύρια οφέλη της. Οι σταυροφορίες της ΔΕΗ δημιουργούν πολύ γρήγορα καθορισμένους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, κάτι διαφορετικό από τη βελτιστοποίηση ιστοτόπων, η οποία μπορεί να χρειαστεί πολύ χρόνο για να εμφανιστούν αξιοσημείωτες αλλαγές. Για οργανισμούς που προσπαθούν να βοηθήσουν την προσοχή, να αποκτήσουν δυνητικούς πελάτες ή να παρουσιάσουν άμεσα συγκεκριμένα πράγματα ή προόδους, η ΔΕΗ είναι με αυτόν τον τρόπο μια ιδανική στρατηγική.

Η ΔΕΗ δίνει επιπρόσθετα σαφή εστίαση στις αποφάσεις, δίνοντας έτσι τη δυνατότητα στους χορηγούς να επικοινωνήσουν με την ομάδα-στόχο τους χωρίς αμφιβολία. Η εστίαση σε άτομα που βασίζονται σε τοπογραφία, κοινωνικοοικονομικά στοιχεία, κλίσεις, ακόμη και σε είδος gadget είναι νοητή με τη PPC Αυτό το επίπεδο εστίασης διασφαλίζει ότι το πιο σημαντικό πλήθος θα δει τις διαφημίσεις σας, αυξάνοντας έτσι τις πιθανότητες για στιγμιότυπα και μεταμορφώσεις.

Η ΔΕΗ προσφέρει επιπλέον αναγνωρίσιμα αποτελέσματα και ρεαλιστικές εμπειρίες. Οι υπεύθυνοι δημοσιογράφων μπορούν σε μια οθόνη flash να αξιολογήσουν σημαντικά σημεία αναφοράς, όπως στιγμιότυπα, εμφανίσεις, ποσοστά πλοήγησης και ποσοστά μετασχηματισμού χρησιμοποιώντας προορισμούς όπως οι Προσφορές Google. Αυτό το επίπεδο προσβασιμότητας πληροφοριών σάς επιτρέπει να δείτε σχεδόν πώς μπορείτε να κάνετε τις προσπάθειές σας και να πραγματοποιήσετε θεμελιώδεις βελτιώσεις για να ενισχύσετε τα αποτελέσματα.

Δυσκολίες της ΔΕΗ

Η ΔΕΗ φέρνει συγκεκριμένα προβλήματα άσχετα αν απολαμβάνει πολλά οφέλη. Το επίμονο κόστος που σχετίζεται με τις σταυροφορίες της ΔΕΗ είναι ίσως η μεγαλύτερη αδυναμία. Σε αντίθεση με τη βελτίωση του σχεδιασμού ιστότοπου, όπου μπορείτε να έχετε τακτική επισκεψιμότητα μείον τυχόν πρόσθετες δαπάνες προώθησης, η ΔΕΗ ζητά προοδευτική χρήση για να διατηρείται η αντιληπτότητα. Η προώθησή σας θα σταματήσει να εμφανίζεται, υποθέτοντας ότι θα σταματήσετε να υποστηρίζετε τις σταυροφορίες σας στη ΔΕΗ, κάτι που θα προκαλέσει επισκεψιμότητα και πτώση του δυνητικού πελάτη.

Η ΔΕΗ μπορεί επίσης να είναι αρκετά επιθετική, ειδικά για τομείς και αδιαμφισβήτητους όρους. Στους ακραίους επιχειρηματικούς τομείς, η προσφορά πολέμων μπορεί να αυξήσει το κόστος ανά κλικ (CPC), επομένως οι δημοσιογράφοι θεωρούν υπερβολικό να διατηρήσουν την αντιληπτότητα. Μικροί οργανισμοί με πιο αυστηρά σχέδια δαπανών θα μπορούσαν να δυσκολευτούν να αντιμετωπίσουν μεγαλύτερους αντιπάλους με πιο εμφανή μέσα να δεσμευτούν στη διαφήμιση της ΔΕΗ.

Επίσης, τα προγράμματα της ΔΕΗ χρειάζονται σταθερή βελτίωση για να διασφαλιστεί η βέλτιστη εκτέλεση και το κέρδος από την κερδοσκοπία. Για να ενισχύσουν τις αποστολές τους, οι υπεύθυνοι δημοσιογράφων πρέπει να συνεχίσουν να ελέγχουν και να αλλάζουν τις προσφορές τους, να δίνουν φράσεις προώθησης, να εστιάζουν στις αποφάσεις και να προσγειώνουν προορισμούς. Το διοικητικό συμβούλιο της ΔΕΗ είναι μια σύνθετη και αδιάκοπη αλληλεπίδραση που απαιτεί επενδύσεις, πληροφορίες και περιουσιακά στοιχεία.

Ποιο ταιριάζει περισσότερο στον οργανισμό SEO έναντι της ΔΕΗ;

Ποιο, σε εκείνο το σημείο, θα μπορούσε να είναι καλύτερο για τον οργανισμό σας — PPC ή βελτιστοποίηση ιστότοπου; Οι στόχοι, τα μετρητά, η χρονική περίοδος και το σοβαρό κλίμα θα επηρεάσουν τη συμφωνία. Παρά το γεγονός ότι η PPC και η βελτίωση του σχεδιασμού ιστοσελίδων απολαμβάνουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, το καλύτερο σχέδιο παιχνιδιού ως επί το πλείστον είναι η ενοποίηση των δύο διαδικασιών.

Η ΔΕΗ θα μπορούσε να είναι η πιο ιδανική επιλογή σας σε περίπτωση που έχετε τα περιουσιακά στοιχεία να ξοδέψετε για την προώθηση και την αναζήτηση στιγμιαίων αποτελεσμάτων. Η PPC σάς επιτρέπει να κάνετε επικεντρωμένη κίνηση γρήγορα και προσφέρει ποσοτικά μετρήσιμα αποτελέσματα που μπορείτε να ελέγξετε αυτήν τη στιγμή. Για να υποστηρίξει την αντιληπτότητα και το κέρδος από το εγχείρημα, η ΔΕΗ ζητά σταθερή διαχείριση και κερδοσκοπία.

Λαμβάνοντας τα πάντα υπόψιν

Από την άλλη πλευρά, σε περίπτωση που έχετε την επιμονή να επιμείνετε για αποτελέσματα και να αναζητήσετε μακροχρόνιες, οικονομικές εξελίξεις, η βελτιστοποίηση Ιστού θα μπορούσε να είναι πιο κατάλληλη. Με το πλήθος σας, η βελτιστοποίηση Ιστού μπορεί να σας βοηθήσει με τη διαμόρφωση της εγκυρότητας και της εμπιστοσύνης. Μπορεί επίσης να μεταφέρει τακτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και, επιτέλους, μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, να αυξήσει τα αποτελέσματα του προγράμματος ανίχνευσης ιστού. Παρά το γεγονός ότι η βελτιστοποίηση του ιστότοπου απαιτεί κάποια επένδυση και εργασία για να φανούν οφέλη, η μακροπρόθεσμη αποζημίωση μπορεί να είναι πραγματικά σημαντική.

Το μυστήριο είναι να αξιολογήσετε τους στόχους του οργανισμού σας, το σχέδιο δαπανών και τα περιουσιακά σας στοιχεία και να επιλέξετε την τεχνική – ή το μείγμα συστημάτων – που ικανοποιεί περισσότερο τους στόχους σας. Η τοποθέτηση πόρων σε ηλεκτρονική προβολή είναι ζωτικής σημασίας για την αύξηση της διαφάνειας που βασίζεται στον ιστό, τη δημιουργία επισκεψιμότητας και την ανάπτυξη του οργανισμού σας στο σοβαρό κλίμα του σήμερα είτε η απόφασή σας είναι βελτιστοποίηση Ιστού, PPC είτε συνδυασμός και των δύο.